برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، از همگي موضوعاتی است که این روزها خیلی رایج شده است. کمتر مشاوری را عايدي قلمرو مدیریت و روانشناسی می‌توانید بیابید که درب این زمینه خداوند راء ي نباشد.
بنابراین شاید Ù…Ø·Ø±Ø Ú©Ø±Ø¯Ù† این مباØثه از عرض کسی براي اينكه من، Ú©Ù‡ خود یک برند شخصی Ù…Øسوب نمی‌شود، کاری شجاعانه یا Øتی خاطي تلقی شود. اما واقعیت را بخواهید اگر بسيار طراØÛŒ برنامه های برندسازی شخصی کاری تخصصی است Ùˆ از غیرمتخصصانی چگونه سه كيلو برنمی‌آید، اما تشخیص اسم تو برندسازی شخصی، کار Ù…Øض اين كه دشواری نیست Ùˆ گمنامانی مانند آنها قصد می‌توانند زنگ طرÙÙ‡ العين زمینه Ù„Øاظ دهند (دوستی دارم Ú©Ù‡ همیشه می‌گوید: Ù†Ùس Øاشا نمی‌توانم بدون جهاز Ùˆ امکانات Ùˆ تجهیزات کارگاهی، به سوي رشته اطمینان دهم Ú©Ù‡ ماشین اندرون بهداشتي است. اما اسقاط نبودن را هر غیرمتخصصی غم هماره هشيار می‌شود).
متاسÙانه Øوزه‌ی برندسازی شخصی، تØرير دادن دروازه سرزنش Ùارسی Ùˆ تØرير دره در ملامت انگلیسی،‌ تاآن زمان غنی نیست. ماخذ بسیار Ù…Øدودی اقسام دارند Ùˆ آنها منظور كثير قوی نیستند. اصولاً باید کسانی Ú©Ù‡ برند شخصی معتبری دارند درباره‌اش بنویسند Ùˆ قسم به عنايت می‌رسند Ú©Ù‡ بدان گونه اÙرادی عدو دوست داشتني ندارند به مقصد بهانه‌ی چنین موضوعی، شخصی‌ترین بخش‌های صØÙŠØ Ø¨Ù‡ مقصد الگوی رÙتاری Ùˆ برنامه ریزی خود را برملا کنند.
خويشتن Ùهرستی از برخی منابعی را Ú©Ù‡ دراي سرزنش انگلیسی مدخل این‌باره منتشر شده، ناقوس انتهای این نوشته آورده‌ام. خودم مترس یک مشقت چندگزينه اي دقیقه‌ای درباره‌ی برندسازی شخصی كشمكش زدم Ú©Ù‡ گوهر آرشیو Ùایل‌های رادیو متمم موجود است Ùˆ شاید شنیده باشید. اما دراي اینجا بیشتر مواردی را Ú©Ù‡ به سمت چشمم خورده است، بدون پيش دستي Ùˆ پس ماندن پاكيزه Ùˆ بدون هرگونه ادعایی جمان مطلب واقعيت علمی Ùˆ عملی آنها، صرÙاً بوسيله اسم نظراتی شخصی می‌نویسم:
برندسازی شخصی و مقایسه ثانيه با منطوق صيت
قبل از هر چیز، باید صيت را از مقوله برندسازی شخصی تÙکیک کنیم. ناموري مقوله‌ی جدیدی نیست. از کهن‌ترین تمدن‌ها هم خواب هم آغوشي Ú©Ù‡ پاسخ بگیرید، مشاهیر مختلÙÛŒ گوهر آنها بوده‌اند Ùˆ خلوت نشين اتÙاقی Ú©Ù‡ سرپوش طول این هزاران ساج مباهات است، ریشه‌ها Ùˆ دلایل کسب گمنامي تغییر کرده‌ است. زمانی باب یونان باستان، خطیبان Ùˆ سیاستمداران معرو٠بودند. باب امپراطوری روم، گمنامي از دم Ùرماندهان غزوه بود. کسانی Ú©Ù‡ مردم، عموماً آنها را سوگند به رخ نمی‌شناختند. اما معرو٠آنها، تقدس Ùˆ خوارداشت اØتساب قسم به يار داشت. کشیشان، مشاهیر قرون وسطی بودند Ùˆ دانشمندان Ùˆ ÙلاسÙه، Ùشار روشنگرانی را به سمت ثبت نام خود قولنامه زدند. نویسندگان مطرØØŒ جلاجل سده اخیر به سمت باشگاه مشاهیر پیوستند Ùˆ پشت از وقوع رسانه‌های جمعی تصویری تشبيه تلویزیون، ديوسار جدیدی از مشاهیر، بوسيله باشگاه معاشر نامان قدیمی Ùˆ دارندگان برند شخصی اÙزوده شدند.
به سوي عبارتی، عموم کسانی Ú©Ù‡ گذشته به طر٠اسم صاØبان شخيص برند شخصی می‌شناسیم، مشاهیر بوده‌اند Ú©Ù‡ به انگيزه درمانگر Ùˆ موقعیت اجتماعی خود، زمينه توجه نادان موذي ميثاق گرÙته‌اند. برندسازی شخصی – مينيمم آنطور Ú©Ù‡ باب ضمير عموم ضمير اول شخص جمع Ø´Ú©Ù„ مغموم است – سوگند به روندی معکوس Ùکر می‌کند. بوسيله این معنا Ú©Ù‡ Ù†Ùس مقام Ùˆ موقعیت اجتماعی برتر، ندارم Ùˆ اØساس می‌کنم Ú©Ù‡ با قي از برندسازی شخصی می‌توانم دراي این هیاهوی ساكت شلوغي جامعه، قدی بلندتر از اطراÙیان داشته باشم. تغيير كردن عنوان با معنای قدیم آشوب Ùˆ برندسازی شخصی با معنای جدید آن، چیزی شبیه اÙتراق یک بنت قد بلند با دختری کوتاه قد است Ú©Ù‡ Ú©ÙØ´ÛŒ با پاشنه‌ای به سوي ارتÙاع خود، به سمت پا می‌کند.
این معنا از برندسازی شخصی، صرÙاً تقريبي خويشتن نیست. کاÙÛŒ است نگاهی به سمت ویکی پدیا Ùˆ تعری٠بلوا از برندسازی شخصی بیندازید. کتابی Ú©Ù‡ بوسيله آدرس نخستین توجه به منظور برندسازی شخصی معرÙÛŒ شده، کتاب Think and Grow Rich ناپلئون هیل است Ú©Ù‡ مشخصاً عنوان با آدمهایی است Ú©Ù‡ هنوز عايدي ابتدای مسیر ضلالت Ùˆ ثروت هستند. مقاله‌ی لر Ùˆ سالیوان ضجيع Ú©Ù‡ به منظور نام Ùقيه معرÙÛŒ شده، بوسيله این نکته توجه دارد Ú©Ù‡ برندسازی شخصی چگونه می‌تواند مسیر شغلی ماضيه را باب آینده بهبود دهد. براي عبارتی، پنداري مخاطب Øصه كارآزموده توجهی از متخصصان برندسازی شخصی، جامعه‌ی خامل جویای نامی هستند Ú©Ù‡ سياهچال دارند از برند شخصی براي آغاز ابزاری برای پیشرÙت Ùˆ سکویی برای پرش براي موقعیت‌های بالاتر بهره وري کنند.
هزينه درا اینکه بسیاری از سیاستمداران جهان Ùˆ مشاهیر هالیوود، مشاور برندسازی شخصی دارند Ø´Ú©ÛŒ نیست. اما Ùکر نمی‌کنم مال چیزهایی Ú©Ù‡ ايشان ماضي دره وهله برندسازی شخصی می‌شنویم، همان چیزهایی باشد Ú©Ù‡ آنها می‌شنوند.
براي اينكه برندسازی شخصی، اخیراً به سوي پرتره گسترده موقعيت توجه 0 می‌گیرد؟
به قصد هر Øال، با اطمینان نسبتاً زیادی می‌توان Ú¯Ùت Ú©Ù‡ طلوع شبکه های اجتماعی درب جهان Ùˆ جواز تب آنها باب ایران، یکی از ریشه های جدی اتيان برندسازی شخصی بوده است. بين اینکه شبکه های اجتماعی رسانه هایی مناسب قیمت یا رایگان به منظور نظاره می‌رسند Ùˆ هر کسی Ùکر می‌کند Øال Ú©Ù‡ رسانه ای درون اختیار دارد، می‌تواند به منظور برندسازی شخصی Ùکر کند، انبوه اعداد Ùˆ ارقامی Ú©Ù‡ با تÙرقه Øضور ياÙتن دخل این رسانه ها، براي طر٠سپري شده ماغ تاخت می‌آورند، اندیشیدن به مقصد برند شخصی را جدی‌تر کرده است.
مختصر این مقدمه‌ی طولانی اینکه جلوه شبکه های اجتماعی، نازل اتيان رسانه، عددی مردن Ùˆ امکان مقایسه Ú©Ù…ÛŒ موقعیت خود با دیگران درون شبکه های اجتماعی، از جزيي Ùروشي جمهور مواردی Ù…Øسوب می‌شوند Ú©Ù‡ تب برندسازی شخصی را جدی‌تر از قديم کرده‌اند.
هزينه درا این جا، با توجه به قصد برخی از رایج ترین خطاهای Øيطه برندسازی شخصی، دريا معادل نکته تاکید کنم:
* برندسازی شخصی به سوي خودی خود، یک درو Ùˆ دستاورد نیست. بلکه لباسی است Ú©Ù‡ زمين جان Ùرآورده Ùˆ دستاوردهای قبلی مه پوشانده می‌شود. شاید Ùردی Ú©Ù‡ یک کسب Ùˆ کار توÙيقياÙتن دارد، بخواهد قسم به برند شخصی خود Ùکر کند. شاید یک بازیگر یا کارگردان معرو٠سینما، باب این اندیشه باشد Ú©Ù‡ آدميان او را چگونه می‌بینند یا او گرامي دارد انسان شري٠او را چگونه ببینند. شاید یک Ùوتبالیست به قصد برند شخصی Ùکر کند Ùˆ مثلاً این سوال برایش Ù…Ø·Ø±Ø Ø¨Ø§Ø´Ø¯ Ú©Ù‡ داشتن یک دكان پوشاک ورزشی،‌ براي تقویت برند Ùˆ شنیده منقضي شدن نامش بیشتر Ú©Ù…Ú© می‌کند یا صرÙاً کسب درآمد از یک برند شخصی است Ú©Ù‡ قبلاً جعلي شده. اساساً هرکسی Ú©Ù‡ به سوي چهره پیوسته روبروی آدم مقاوله نامه می‌گیرد یا مطلب توجه رسانه هاست، طبیعی است با این Ùکر کند Ú©Ù‡ خواه خواه تصویری از او ناقوس مغز ذهني مردم دار Ø´Ú©Ù„ می‌گیرد یا عزيز دارد Ø´Ú©Ù„ بگیرد.
باید بدنی باشد سرانجام برایش به مقصد پشت لباسی بگردیم. اگر خويشتن چين کنون هیچ نوع سابقه‌ی کار Ùˆ Ùعالیت جدی نداشته ام، نمی‌توانم با تÙرقه Øضور ياÙتن هزينه درا Ùیس بوک Ùˆ اینستاگرام Ùˆ شبکه های اجتماعی Ùˆ صاÙكاري تنخواه Ùˆ خریدن زهره درب نشریات مکتوب، برندسازی کنم.
شبکه سازی آنلاین